Понедельник, 17 Июнь 2019 6 +   Подписка на обновления  RSS
Понедельник, 17 Июнь 2019 6 +   Подписка на обновления  RSS
Trends
23:52, 10 февраля 2019

7 рекомендаций по продвижению нового сайта в 2019 году


Продвижение нового сайта
Итак, вы наконец-то это сделали! После нескольких месяцев планирования, настройки технической части, подготовки контента и решения множества других задач — ваш новенький сайт запущен.

Однако, спешим вам сообщить, что после этого все только начинается. Теперь вас ждет долгая и очень интересная (по крайней мене для специалиста) история под названием SEO-продвижение.

В среде оптимизаторов часто говорят, что с молодыми сайтами лучше не связываться. Процесс их продвижения более трудоемкий и занимает гораздо больше времени, чем работа с уже состоявшимися проектами с возрастом.

Доля правды в этом есть, но не все так сложно как кажется. Просто, SEO-продвижение нового сайта имеет свою специфику, что требует немного иного порядка действий специалиста, чем при продвижении ресурса с возрастом. Понимание этих нюансов упрощает задачу, так что давайте подробнее разберемся в особенностях раскрутки молодого сайта в 2019 году.

Почему продвижение нового сайта – это трудно?

Поиск начинает отсчитывать возраст сайта с момента попадания первых его страниц в индекс. То есть возраст сайта и возраст домена – разные вещи. И молодыми считаются те проекты, время существования которых в индексе не превышает одного года.

По мере «взросления» сайта поисковые роботы накапливают по нему определенную историю. Учитываются такие факторы как коммерческие, поведенческие и рост ссылочной массы и количества страниц. Все это формирует отношение поиска к сайту, так называемый «траст». И если уровень доверия к сайту высокий, увеличивать видимость и наращивать посещаемость становится гораздо проще и быстрее.

Если сайт новый, достаточный объем данных у поиска по нему обычно отсутствует, что делает уровень доверия низким. Это делает задачу продвижения молодых сайтов в поиске сложной задачей, так как главная цель алгоритмов поисковиков – предоставить пользователю наиболее качественный ответ на его вопрос. Вполне логично, что в таких условиях предпочтение отдается более авторитетным ресурсам.

Таким образом, главная задача SEO-специалиста при продвижении нового сайта – системно работать над развитием и увеличением авторитетности ресурса, чтобы завоевать доверие не только аудитории, но и поиска. Исходя из этого и стоит выстраивать стратегию работы.

Как раскрутить новый сайт: 7 важных шагов

Прорабатываем техническую часть

Это первое с чего стоит начать и один из самых важных этапов. Проверка всех моментов связанных с технической оптимизацией важна для любого сайта, неважно идет речь об интернет-магазине на тысячи страниц или визитке с десятком посадочных.

Вот перечень наиболее важных пунктов:

  • наличие и корректность файлов sitemap.xml/robots.txt;
  • правильно ли формируются URL-адреса страниц;
  • прописаны ли атрибуты rel=«canonical»;
  • указаны ли метатеги Title/Description для всех страниц;
  • оптимизированы ли изображения (атрибут Alt);
  • скорость загрузки страниц сайта (желательно до 3 секунд);
  • достаточен ли объем контента на страницах (и отсутствуют пустые).

Также вам очень пригодятся программы для SEO-аудита, которые позволяют автоматизировать часть задач по проверке и ускорить работу.

При наличии технических ошибок все остальные усилия могут не дать нужных результатов, а то и вовсе оказаться бесполезными. Это первый шаг на пути к постепенному и плавному росту.

Собираем и распределяем семантику

Качественное семантическое ядро всегда играло важную роль, но лишь в последнее время это начали понимать все. Данный вопрос важно проработать еще в процессе запуска сайта, так как можно спроектировать более грамотную структуру. Важен сам факт, когда вы начнете это делать.

Не пытайтесь объять необъятное и обработать сразу все – в итоге это может вылиться в сбор, чистку и кластеризацию десятков или сотню тысяч запросов. Работа будет постоянно откладываться, так что лучше обрабатывайте информацию поэтапно. Продвижение молодого сайта нужно начинать с проработки низкочастотных запросов с небольшим уровнем конкуренции.

Сначала займитесь оптимизацией самых необходимых посадочных, например, страниц услуг и категорий (для интернет-магазина). А затем уже приступайте к постепенному добавлению новых. Ускорить их индексацию в Google можно при помощи ручного добавления в Search Console:

Добавить страницу в индекс Google

А в Яндекс.Вебмастере можно заказать переобход страниц:

Переобход страниц в Яндексе

Обращайте внимание на близкие по смыслу низкочастотные запросы, которые можно объединить в одну группу и оптимизировать под них одну страницу. Это может обеспечить наилучший эффект. Информационные же запросы используйте для написания статей, но об это подробнее далее в статье.

Решаем вопросы юзабилити

Как мы уже писали в начале статьи, поисковики обращают внимание не только на технические, текстовые факторы и внешние ссылки, но и отслеживают поведение пользователей на странице. Это необходимо для того, чтобы понять действительно ли люди довольны той информацией, которую на ней получают.

Такие метрики известны под названием «поведенческих факторов» и включают показатель отказов, количество просмотров страниц, время пребывания на сайте, CTR сниппета в выдаче, показатель возвратов к выдаче и т. д. Улучшить эти показатели, а соответственно и поведенческие сигналы для поисковиков, можно путем работы над юзабилити сайта.

Вот несколько проверенных советов как это сделать:

  • обязательно сделайте адаптивную версию дизайна на сайте, чтобы им было удобно пользоваться на мобильных устройствах;
  • навигация по разделам должна быть удобной и интуитивно понятной;
  • шрифты должны быть читабельными, а текст хорошо выделятся на фоне;
  • структурируйте объемные тексты при помощи подзаголовков, выделений, списков и прочих элементов форматирования;
  • если речь идет об интернет-магазине, обязательно добавьте поиск и возможность фильтрации в каталоге;
  • скорость загрузки и исправление ошибок, о которых мы писали ранее, тоже оказывают положительное влияние на юзабилити;
  • используйте внутреннюю перелинковку, призывы к действию, интерактивные элементы и прочие вещи, которые могут повысить уровень взаимодействия и удержать пользователя на сайте.

Как видите, ничего сложного в этом нет. Просто нужно развивать сайт, делать его более информативным и удобным для посетителей.

Проверяем коммерческие факторы

Понятие коммерческих факторов ранжирования актуально в первую очередь для продвижения в Яндексе и включает набор характеристик, которым должен соответствовать коммерческий ресурс сайта компании или интернет-магазина, чтобы хорошо ранжироваться по коммерческим запросам.

Точный список коммерческих факторов неизвестен, но судя из докладов Яндекса на различных конференциях к их числу относятся:

  • подробная контактная информация, включая форму обратной связи;
  • присутствие в Яндекс.Справочнике и Картах;
  • наличие официальных страниц в соцсетях;
  • подробности относительно доставки и оплаты;
  • объем и полнота товарного ассортимента;
  • качество информации на карточке товаров;
  • страница о компании, фото сотрудников и помещений;
  • сервисные элементы, например заказ обратного звонка;
  • акции, скидки и прочие подобные элементы.

Они влияют на доверие к сайту со стороны поисковой системы и клиентов, так что их проработка позволяет комплексно увеличить отдачу от сайта путем повышения конверсии.

Наращиваем обратные ссылки

В то время как качественная внутренняя оптимизация сайта важна для хорошего старта и дальнейшего роста, работа с внешними факторами может ускорить получение трафика и достижение поставленных перед бизнесом целей. Создание качественной ссылочной массы остается все так же актуальной задачей, особенно если вы работаете над продвижением не только в Яндексе, но и в Google.

В эпоху, когда свирепствуют фильтры Google Penguin и Яндекс.Минусинск стоит обратить внимание на качество обратных ссылок и их максимально естественный вид для поиска. Рекомендуем воспользоваться следующими советами при построении стратегии:

  • наращивайте ссылочную массу плавно без резких скачков;
  • сведите к минимуму использование анкорных ссылок, сконцентрируйтесь на безанкорке и брендовых анкорах;
  • кроме заспамленности обращайте внимание еще и на такой фактор, как посещаемость донора, так как ссылки по которым идут переходы – особенно ценны;
  • используйте крауд-маркетинг, так как ссылки такого типа максимально похожи на естественные;
  • привлекайте разные типы сайтов в качестве источников для ссылок – блоги, форумы, QA-ресурсы и т.д.
  • используйте контент-маркетинг в формате гостевых публикаций – это один из наиболее мощных, качественных и перспективных источников обратных ссылок.

Пример хорошего и «беcпроблемного» анкор-листа:

Хороший анкор-лист для сайта

При работе с обратными ссылками всегда стоит действовать максимально качественно и осторожно, в перспективе эти усилия окупаются.

Выстраиваем контент-стратегию

Хороший контент крайне важен для любого типа сайта, не важно речь идет об информационном или коммерческом проекте. С помощью контента можно детально ответить на запрос посетителя, решить его проблему и стабильно увеличить количество переходов с поисковой выдачи.

Регулярно добавляя на сайт новые посадочные страницы, даже если ресурс стартует с самого нуля, можно добиться уверенного увеличения видимости и трафика. Экспертный контент как нельзя лучше способствует увеличению конверсии, превращая заинтересованных посетителей в существующих клиентов.

Чтобы сделать работу по контенту эффективной, обратите внимание на следующие советы:

  • обязательно планируйте публикации так, чтобы новые статьи добавлялись регулярно – лучше меньше, но по расписанию;
  • грамотно структурируйте и форматируйте текст, чтобы его было приятно читать;
  • не пишите статьи исключительно под ключевые слова, но старайтесь каждый текст оптимизировать хотя бы под группу НЧ-запросов;
  • привлекайте к написанию контента профессионалов-практиков, и если их нет в штате – ищите на стороне;
  • не забывайте о распространении контента – одним из лучших каналов для этого являются социальные сети;
  • экспериментируйте с различными типами контента – обучающие статьи, развлекательные, инструкции, дайджесты и т. д.;
  • анализируйте самые популярные страницы конкурентов при помощи таких сервисов как Serpstat.com, Spywords.ru, Keys.so – так можно найти интересные и перспективные в плане трафика темы.

Кстати, есть еще один вопрос, который интересует многих – объем статей. Он должен просто быть достаточным, чтобы раскрыть тему – лучше выражаться кратко вместо того чтобы лить воду, и лучше разбить одну статью на серию публикаций, вместо того чтобы объять необъятное.

Поисковые системы всегда положительно относятся к сайтам, которые регулярно пополняются новым, качественным и уникальным контентом.

Привлекаем посетителей по другим каналам

Важно понимать, что в условиях высокой конкуренции и существования огромного количества сайтов, достижение первых заметных результатов может занять немало времени. Вполне вероятно, что Топ в нише может быть занят «мастодонтами» с 10-летним возрастом, тысячами ссылок и доведенной до идеала внутренней оптимизацией.

Ожидание поискового трафика может быть долгим. Но не поиском единым, и существует немалое количество других источников, которые могут помочь в привлечении целевой аудитории на сайт. Чем раньше вы начнете их использовать, тем лучше.

Вот пример посещаемости по каналам для молодого сайта (3 месяца) в высококонкурентной нише (данные за 30 дней):

Посещаемость сайта по каналам

Кроме органического поиска в качестве источников трафика можно использовать:

  • контекстную рекламу Adwords/Директ;
  • таргетированную рекламу в социальных сетях;
  • тематические группы в соцсетях;
  • email-рассылку по электронной почте;
  • публикации на других тематических сайтах;
  • крауд-маркетинг по форумах и сообществах;
  • различные агрегаторы статей/блогов.

Даже по отдельности, не говоря уж о комплексном применении, все эти каналы способны дать вам серьезную прибавку в плане посещаемости. А главное – обеспечат поисковикам необходимый объем статистики по сайту, чтобы начать нормально ранжировать его страницы в органической выдаче.

В заключение

Если перед вами стоит задача по продвижению нового сайта, даже в таком случае можно добиться стабильного роста всего за 2-3 месяца, просто нужно подходить к продвижению немного иначе, чем в случае с «возрастными» проектами.

Залогом успеха является проработка важных технических моментов, качественная внутренняя оптимизация, регулярное добавление нового контента и постепенное наращивание ссылочной массы. Эти и ряд других моментов в рамках стратегии по SEO мы довольно подробно рассмотрели в этой статье, и надеемся это поможет вам добиться успеха и получить хорошую отдачу от приложенных усилий!

About: Studio


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

2019 Блог студии Nedzu